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請明星代言是品牌營銷首選手段

2019-11-09 07:45:21来源:励志吧0次阅读

请明星代言是品牌营销首选手段

第六,提高品牌的品质形象 明星都是富有一族、高消费群体,因此,消费者不难作出这样的推断,明星用的品牌肯定是高品质的 第七,定位品牌 产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达,因此,明星也可以起到定位品牌的作用明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同,从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上;另一方面,是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体如由巩莉代言曲美,就是将产品定位在三四十岁的女性群体由赵本山代言的产品,往往与农村消费者有关 第八,丰富品牌内涵 明星一般都有已被消费者所了解的故事,为消费者所接受的独特个性将明星与品牌联系起来,品牌也就增加了一些联想和内涵耐克因为乔丹而增加了“篮球”、“运动”、“冠军”、“成功”的含义,合室家过陈道明而让人产生“成熟”、“实在”的感觉 第九,提供购买理由 在许多情况下,消费者不知道应该购买什么品牌比较合理,因而“广告做得多”或“名人推荐”就成为理由,给了消费者一个选择该品牌的理由 第十,媒体炒作 聘请知名人士担当门类产品代言人,很容易引起媒体的炒作,从而有助于品牌知名度的迅速提升例如和玺与着名表演艺术家刘佩琦先生签约,就引起了众多媒体争相报道 第十一,吸引合作者 从理论上讲,明星代言人的效应主要表现在上述十个方面但从实践角度来说,吸引经销商往往是门企首先考虑的因为对企业来说,明星对消费者的影响是后面的事,优先考虑的应该是渠道的问题如果没有畅通的渠道,产品就不可能到达消费者手中聘请名人任品牌代言人,意味着企业资金雄厚,意味着企业花重金搞营销,意味着产品销售前景看好,因而达到吸引经销商兴趣,增加经销商信心,提高经销商积极性的作用此外,聘请明星代言人也有助于企业得到原材料供应商的支持

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