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台网联动升级

2019-10-13 00:53:07来源:励志吧0次阅读

台联动升级

几年前,台联动还是一个新名词。如今随着视频站的崛起和版权内容的同质化竞争,以及从“一剧四星”到“一剧两星”卫视荧屏转型中的阵痛,台联动已不仅是提升双方收视率、流量的需要,更是在与对手竞争中有望突围的必要手段。今年,随着优酷“放剧场”的推出,优酷的大剧运营将进一步增强与各卫视之间的台联动,近日,浙江卫视与优酷在杭州联合举办《抓住彩虹的男人》发布会,正是双方台联动升级的第一步,双方在即将开始的新一季电视剧排期中,在资源共享、多屏互动、互换宣传等方面达成深度合作。

面对版权内容同质化竞争激烈的局面,2015年优酷提出“剧场化”运营大剧策略,以主题化、产品化、互动化、精细化的立体矩阵式创新营销模式打造优酷“放剧场”,不仅集合站内、站外黄金位置推广,更以大数据为依托,将大剧品类化排播,不仅便于用户选剧,也使广告主的投放更为聚焦与精准并降低风险。目前,优酷“放剧场”已推出了以《特警力量》为主打、男性为主要受众的“放胆冲”系列和以《虎妈猫爸》为主打、以家庭成员为主要受众的“放松活”系列。

此次优酷“放剧场”联动浙江卫视中国蓝剧场的“花漾暖男季”,将推出以《抓住彩虹的男人》、《两生花》两部剧为主打、以女性观众为主的“放肆爱”剧场系列。浙江卫视则打造季播概念、主题月形式以强化“中国蓝”剧场品牌,两个剧场交相呼应。优酷的“放剧场”和浙江卫视的“中国蓝”剧场的合作开启了针对优质大剧和广泛目标受众的“双剧场”联动模式。在彼此联动推广的过程中,双方在基础资源层面实现了打通和串联,共同举行发布会、共享明星的宣传资源等,再根据双方平台的个性分别进行推广,追求资源利用效率的最大化。此外,双方也在互动资源上进一步加大投入,充分打通线上线下。据了解,浙江卫视与优酷将联合发起“分享你的爱情”视频征集互动活动,并利用双方资源大力推广。

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