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Google付费点击缘何放缓 经济减速还是质量控制_a

2020-01-16 19:37:18来源:励志吧0次阅读

周二晚上,ComScore公布了一个令人不安的消息:美国付费搜索点击的增长速度在放慢。

摩根大通周三上午发表的报告显示,Google的表现要好于其竞争对手。

与上年同期相比,3月份Google付费搜索点击增长了2.7%。这意味着第一季度增长幅度仅为1.8%,远低于去年第四季度的25%。

竞争对手的情况更糟糕。3月份,雅虎付费点击较上年同期下滑了3.1%;第一季度雅虎付费点击增长了5.4%,低于去年第四季度的9.8%。

微软的情况也很糟糕。3月份MSN付费点击下滑了15.1%,第一季度的下滑幅度为12.3%;AOL 3月份和第一季度的下滑幅度分别为2.3%和5.8%,去年第四季度AOL付费点击的下滑幅度高达29.3%。

总体而言,市场已经出了问题。3月份,美国付费搜索点击下滑了1.5%,第一季度的增长速度也仅为0.3%,去年第四季度的增长幅度曾高达15.8%。

现在,值得关注的一个问题是,ComScore数据是否与Google的业绩有关联。今年晚些时候,类似的令人失望的消息曾使Google股大幅跳水。自去年11月份达到747.24美元后,Google股价已经缩水了约40%。

分析人士和Google官员对ComScore的数据作出了不同的解读。Google坚持认为其付费搜索点击增长速度放慢的更大原因是其改进广告链接质量的计划,而不是宏观经济减速。但是,所有搜索服务厂商在付费搜索点击方面的表现都不好可能表明,宏观经济减速也是Google付费搜索点击增长放缓的一个因素。付费搜索广告业务是否象Google官员所称的那样不会受到宏观经济的影响?明天就有答案了。

Google是人们密切关注的高科技产业发展状况的晴雨表。分析人士更关注Google的业绩,因为它在搜索市场上的绝对优势使得它成为了最能够表征网络广告产业发展情况的晴雨表。Google减速可能是其它规模较小公司遇到更大麻烦的信号。

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